5 самых умных маркетинговых кампаний за последнее время

Лаборатория умных маркетинговых решений для интернет-бизнеса


Существуют маркетинговые кампании, но существуют и умные маркетинговые кампании. Первые могут показаться привлекательными, но не остаются в памяти. Вторые – запоминающиеся и уникальные. Как же рассортировать маркетинговые кампании? Умные они или среднего уровня? Если вам нужен небольшой источник вдохновения, проанализируйте следующие примеры различных умных маркетинговых кампаний.


1.Atlanta Hawks «Swipe Right Night»


В прошлом сезоне Atlanta Hawks принимала гостей самого памятного события в истории профессионального спорта. Они назвали это «Swipe Right» Night – очевидная ставка на «Tinder» – приложение для общения и знакомств, которое популярно среди родившихся в конце 20 века (которые составили большую часть покупателей билетов NBA).


Вот как это сработало:


Компания Atlanta Hawks поощряла болельщиков «махнуть направо», т.е. сказать потенциальному знакомому, что она для них привлекательна, возможностью выиграть доступ к ресурсу «Love Lounges», которым пользуются люди, не состоящие в браке. Накануне мероприятия компания Atlanta Hawks также обещала обеспечить присутствие на нем избранным одиноким участницам блога феминисток «Jezebel». Другой спонсор – «Bud» Light предлагал болельщикам возможность выиграть билеты на другие игры и мероприятия, был спонсором.


Кампания «Swipe Right Night» имела успех по ряду причин. Прежде всего, она была уникальной. Многие профессиональные спортивные команды повторяют соревнования каждый сезон, поэтому увидеть что-то передовое и новое было очень важно. Во-вторых, мероприятие определило целевой рынок и было направлено именно на него – это поколение родившихся в конце 20 века. В-третьих, кампания делала упор на создание впечатления об обслуживании, а не скучную раздачу призов.


2.Кампания «Платье»


Помните феномен с платьями в прошлом феврале? Тот самый, когда люди все спорили, какого цвета платье на фото – синее с черным или белое с золотым. Это вызвало много креативности у разных компаний и является отличным примером, насколько маркетинговые кампании должны быть уместными и гибкими.


Компания Dunkin’ Donuts была одним из победителей, выставив огромный рисунок двух разных пончиков – один синий с черным, другой – белый с золотым и надписью, которая гласила: «Разве имеет значение какой он – сине-черный или бело-золотой, вкус у них превосходный!» Они были тем не менее не единственными. Каждый бренд хотел получить кусочек от этой акции!


Компания LEGO создала креативное изображение двух разных фигур со словами: «Бело-золотое или черно-синее? Мы нашли способ обойти науку. Вы можете иметь оба!»


Но, пожалуй, самый значительный пост принадлежит «Tide». Определив, что их бренд замечательно сочетается с изданным материалом, Tide разместил изображения этих двух платьев на оранжевом фоне и пост: «Похоже, вы можете столкнуться с серьезными проблемами, если не будете использовать Tide Plus Color Guard!».


Чему учит кампания «Платье», если смотреть на вещи с разных перспектив


3.Urban Hilton Weiner


Умно! – только так можно охарактеризовать недавнюю кампанию Urban Hilton Weiner с выдачей купонов за сделанное «селфи». В то время это была малоизвестная компания по производству одежды. Теперь этот бренд часто обсуждается в модных кругах. Эта искусная маркетинговая кампания работала так:


Компания Urban Hilton Weiner заявила в средствах массовой информации что выдаст купон на $10 каждому, кто на «селфи» будет одет в одно из ее изделий с хэштэгом компании #urbanselfie. Кампания имела огромный успех. Это не только позволило увеличить продажи, но, что самое важное, сделало бренд более заметным.


4.British Airways: «Магия полета»


British Airways запустила мобильное приложение и локальную технологию, чтобы создать одну из самых невероятных кампаний за последнее время. В районах с наиболее интенсивным движением транспорта компания установила цифровые рекламные щиты с изображением ребенка, указывающего на небо. Когда над этим местом пролетал самолет, на рекламном щите отображалась информация, сообщающая людям о номере рейса и пункте назначения. За этим следовало сообщение, что компания British Airways предлагает «Больше рейсов в большее количество пунктов назначения!».


5.Кампания «Like A Girl» от Always


Наконец, есть кампания «Like A Girl» от Always. Во время проведения этой кампании зрителей просили взглянуть на вещи глазами молодых девушек. Вместо использования фразы «как девушка», которая может вызвать негативные ассоциации, был найден способ сделать ее позитивной. В начале рекламы взрослых мужчин и молодых людей просили выполнить действия, такие как, «Брось, как девушка» или «Пробегись, как девушка». Затем просили молодых девушек сделать то же самое. Результаты сильно отличались. У молодых девушек появилось гораздо более положительное представление о себе!


Казалось, что реклама сработала, так как она набрала более 55 млн. просмотров в YouTube, 200,000 лайков в YouTube, сотни тысяч комментариев в Facebook и, более 40,000 твитов в Twitter’е.


Умные маркетинговые кампании неудобны с точки зрения перспективы бизнеса. Тот факт, что они умные и уникальные означает, что они выделяются. Это может как принести пользу вашей компании, так и иметь негативные последствия, если вы неосторожны в своих действиях. Как маркетолог, вы просто обязаны быть умным. Используйте что-то, что вы узнали из этих 5 примеров и пресекайте в самом начале скучные кампании, которые построены по книжным правилам. Вместо этого начните думать нестандартно и станьте настоящим инноватором!

Комментарии

Your feedbacks very important for us!

  • Generic placeholder image

    Luke Bring Reply >>

    This book is a treatise on the theory of ethics, very popular during the Renaissance. The first line of Lorem Ipsum, "Lorem ipsum dolor sit amet..", comes from a line in section 1.10.32.

    Generic placeholder image

    Robert Bristan Reply >>

    This book is a treatise on the theory of ethics, very popular during the Renaissance. The first line of Lorem Ipsum, "Lorem ipsum dolor sit amet..", comes from a line in section 1.10.32.

    Generic placeholder image

    Filiz ?ZER Reply >>

    This book is a treatise on the theory of ethics, very popular during the Renaissance. The first line of Lorem Ipsum, "Lorem ipsum dolor sit amet..", comes from a line in section 1.10.32.

Copyrights © 2015-2017 SmartSolutions.Today