Моя Планета
Портал о путешествиях и географии (проект ВГТРК)
×33
рост трафика
Портал о путешествиях и географии (проект ВГТРК)
О клиенте
«Моя Планета» — медиа-портал телеканала ВГТРК о путешествиях, географии и культуре. Контент — статьи, фоторепортажи, видео о путешествиях по России и миру.
Портал имел качественный контент от редакции телеканала, но трафик оставался низким. Статьи не попадали в поисковую выдачу, структура сайта не способствовала индексации, а пользователи быстро покидали страницы.
Задача: вывести портал на 1 миллион посетителей в месяц, сохранив редакционное качество контента.
Исследование
Перед изменениями провели анализ текущего состояния: структура, контент, поведение пользователей, поисковая видимость.
Контент не оптимизирован под поиск
Редакционные заголовки были креативными, но не содержали ключевых слов. Статья «Там, где вечно пахнет мандаринами» — это про Абхазию, но поисковик этого не понимал.
Плоская структура сайта
Все статьи лежали в одном разделе без категоризации по странам, темам, типам путешествий. Поисковые роботы не могли выстроить семантическую карту сайта.
Нет внутренней перелинковки
Статьи не ссылались друг на друга. Пользователь приходил, читал одну статью и уходил. Глубина просмотра — 1.2 страницы.
Огромный нереализованный потенциал
Конкуренты с худшим контентом получали в 10-50 раз больше трафика за счёт SEO-структуры. Контент «Моей Планеты» был объективно лучше, но невидим для поиска.
Решение
Мы не переписывали контент — он уже был отличным. Мы изменили то, как сайт организован и как подаёт этот контент поисковикам и читателям.
Создали категории по странам, регионам и темам. Каждая категория — отдельный хаб со своими подборками, картой и навигацией. Глубина вложенности: страна → регион → тема.
Добавили SEO-заголовки рядом с редакционными: h1 для поиска, визуальный заголовок для читателя. Прописали meta-описания, alt-теги для фото, микроразметку статей.
Автоматические блоки «Читайте также» по теме и географии. Карта-навигация по регионам. Тематические подборки. Глубина просмотра выросла с 1.2 до 3.8 страниц.
Ускорение загрузки страниц, оптимизация изображений, корректная индексация, XML-карта сайта, AMP-версии ключевых статей.
Результаты
Посетителей / мес
x33
Глубина просмотра
x3.2
Показатель отказов
-37 пп.
Запросов в топ-10
x25
У «Моей Планеты» был главный актив — качественный редакционный контент от команды телеканала. Проблема была не в содержании, а в структуре и видимости. Контент был как книга без оглавления в библиотеке без каталога.
Мы не улучшали контент — мы сделали его находимым. Правильная структура, SEO-оптимизация и перелинковка превратили архив статей в живой портал, который сам привлекает аудиторию из поиска.
Расскажите о вашем проекте — обсудим, как исследование поможет вашему бизнесу.